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蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

2018-03-21 23:14 [股票] 來源于:未知
導讀:蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店 e公司 2018-03-21 16:33:18 2016年以來,眾多互聯網巨頭加速進軍收割線下零售行業,阿里巴巴有盒馬鮮生、騰訊參投永輝新物種、蘇寧亦欲

蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

e公司 2018-03-21 16:33:18
蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

2016年以來,眾多互聯網巨頭加速進軍收割線下零售行業,阿里巴巴有盒馬鮮生、騰訊參投永輝新物種、蘇寧亦欲布局線下社區小店,霎時間萬億級的龐大線下零售業市場十分熱鬧。

3月21日, 在第98屆成都糖酒會期間,蘇寧易購(002024)發布旗下大快消板塊戰略布局。據證券時報·e公司記者了解到,蘇寧零售集團副總裁卞農正式提出,未來3年蘇寧要在O2O社區小店、母嬰領域做到“中國第一”,生鮮做到極致。

加速整合大快消板塊

蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

據悉,續蘇寧整合線上超市、蘇鮮生精品超市、紅孩子、蘇寧小店之后,蘇寧易購大快消事業群首次集體公開亮相。

在發布會現場,卞農指出,在對中國快消行業的發展趨勢進行了深入研究后,未來中國快消品市場的發展,將趨向扁平化、多元化、個性化、體驗化。在智慧零售浪潮下,中國快消行業將迎來最大的轉型和格局重塑時期,一場“智慧快消”的革命即將來臨。

正是基于這個判斷,2017年初,蘇寧易購著手重組內部組織架構,其零售業務由此前的11個事業部,整合為大家電、大快消、智能數碼3C、生活家居等四大核心業務模塊。據了解,蘇寧易購大快消事業群,涵蓋了超市、母嬰品類,渠道上打通線上線下,整合了蘇鮮生精品超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等多種業態,以“集團軍”的規模進軍大快消市場。

早在2017年,蘇寧控股集團董事長張近東便已提出“智慧零售”概念,意在運用互聯網、物聯網技術、感知消費習慣等,為消費者提供多樣化、個性化的產品和服務。在3月21日的發布會上,卞農提出蘇寧要做“智慧快消”,在“智慧零售”下快消轉型發展及創新模式,并將在渠道、品牌、服務、體驗方面,全面開啟變革。

據卞農透露,未來三年,蘇寧要在三個方面做到領先,即蘇寧小店將成為中國第一的O2O社區小店,蘇寧紅孩子將成為中國第一的O2O母嬰渠道,線上線下O2O生鮮渠道要做到極致。

實際上,O2O的本質是消費升級,而不是線上線下簡單相加,其核心價值是便利。根據用戶的行為特征,需找到用戶的所在場景,打通這些場景才能獲取到用戶,讓原來的社區小店對接上互聯網。

蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

據悉,蘇寧小店計劃深入城市CBD、社區,聚焦2公里以內的目標人群,向消費者提供以快消和生鮮為代表的全品類商品。截至2018年3月初,蘇寧小店已遍及全國,共有89家,今年計劃在79個城市開店1500家;未來三年將進入246個城市,開設5000家店,設置無人貨架20萬組,自助購物機2萬臺。

此外,蘇寧旗下母嬰品牌紅孩子已推出集吃、喝、玩、樂、購于一體的全新二代店,三代店也正在開發測試中。在店面設計、客戶服務、場景體驗等方面都有大幅創新和升級,所有線下和線上的業務流程全部打通,包括商品、會員、促銷、庫存、數據、服務等,為用戶提供更便捷的服務。

目前,蘇寧紅孩子已在26個一、二線城市,開設近60家大型商圈綜合店。未來三年,紅孩子門店數量將突破1000家,同時將陸續進駐蘇寧直營店,實現全國一到六級市場的全面覆蓋。

在生鮮領域,蘇寧將在線上持續發力生鮮品類,2016年底與易果生鮮強勢聯手后,持續擴大市場份額。同時,蘇寧線下精品超市蘇鮮生也重點發力生鮮,將超市與餐飲結合。據證券時報·e公司記者了解,蘇寧近期將開海鮮餐廳,進行更多的業態嘗試。

零售業巨頭競爭加劇

需要指出的是,自2016年馬云提出“新零售”概念后,各大互聯網巨頭旋即紛紛拉開下線實體的布局。隨著消費者購買行為的改變,“新零售”業態對傳統實體零售產業的沖擊力度不斷加大,阿里系與騰訊系兩大陣營亦在“新零售”領域競爭加劇。

蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

2017年末,通過兩輪的股份協議轉讓,永輝超市(601933)半個月內便獲得區域性便利店龍頭紅旗連鎖(002697)21%的股權,由此晉升為后者第二大股東。除股權融合外,紅旗連鎖與永輝超市還聯手中民投簽署《戰略合作協議》,三方計劃在“新零售”、社區增值服務、社區物流等領域開展全方位合作。

資料顯示,紅旗連鎖是中國A股市場首家便利連鎖超市上市企業,已擁有龐大的網絡資源,并設約2800家便利店、24小時門店、中型超市、快捷店等多種業態,擁有四座物流配送中心,穩居西南便利連鎖超市龍頭位置。

蘇寧易購發力快消市場 三年將開5000家O2O社區小店

一個月之后,紅旗連鎖與永輝超市便啟動深度合作,迅速落地引入永輝生鮮供應鏈、改造紅旗現有門店。據證券時報·e公司記者了解到,2月10日紅旗連鎖全新升級的成都海昌路、華潤路門店正式開業,店內增加了果、蔬、肉以及水產等多個品類,由永輝超市生鮮供應鏈提供支持,2018年紅旗連鎖計劃陸續開300家類似門店。

在此背景之下,對于和品牌方的合作,卞農也介紹了蘇寧的新規劃,即普惠政策和“智慧品牌”孵化器。2018年,蘇寧易購大快消平臺將向所有商家開放普惠政策,所有合作和新入駐商家實現全免年費。同時,蘇寧的傭金也將全面對標競爭對手,確保只低不高。

卞農認為,蘇寧大快消作為“智慧快消”渠道的生態化建設者,要提高行業的整體水平,最基礎的一項工作是要不斷提升整個行業的品牌和優質產品輸出能力。因此,蘇寧計劃成立蘇寧大快消“智慧品牌”內部孵化器,用來研究行業、研究用戶、篩選并孵化優質潛力品牌,尤其是創新品牌。并根據品牌的發展需要,向其開放海量的用戶和渠道資源以及服務資源。

未來三年,蘇寧的目標是孵化20個以上快消行業獨角獸品牌,打造100個以上銷售過億的品牌。為此,蘇寧計劃設立數億級別的智慧快消投資基金,用于投資在蘇寧大快消體系內成長起來的優秀品牌。

而為配合生鮮品類的發展,2018年年初,蘇寧在北京、上海、廣州、南京、武漢、成都、西安、沈陽自建八大冷鏈倉,并已經投入使用。借助冷鏈物流體系,蘇寧超過80%的訂單能在24小時內送達。另外,用戶通過線上下單,蘇鮮生門店周圍可實現3公里范圍內半小時配送。目前,蘇鮮生精品超市已在全國5大城市開設6家門店,未來三年還將新開300家。

(編輯:admin)

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